商路论道|听董事长卫鑫讲述芬吉的品牌故事

2020年5月29日,芬吉董事长受邀参与录制的央视节目《商路论道:沁著茶香 各有千秋》,在CCTV老故事频道首播,主要讲述了芬吉的创业初心和企业理念。




纵观中国茶行业,标准化程度低、产品错综复杂、价格模糊、场景繁琐,造成现代人难以逾越的鸿沟。中国市场需要高标准、现代化的品牌茶出现。如何实现?听芬吉茶业董事长娓娓道来。看视频戳  https://v.qq.com/x/page/f097396xg6j.html



企业创立理念



中国是茶的故乡,茶文化的发源地,中国茶曾是“一带一路”沿线重要的国际交流品,影响了世界经济走向和文化发展。芬吉品牌创始人卫鑫在国外访学过程中,发现许多不产茶的国家都有饮茶习惯,并且拥有许多成熟、知名的茶品牌。而中国作为茶的原产地,却缺少引领行业、走向世界的茶品牌。


中国茶味道纯正,是世界茶群落中的珍贵血脉。传承中国茶文化,让中国茶走向世界,是一种使命与责任,因而他萌生了创立知名中国茶品牌的想法。2012年3月9日,芬吉茶业有限公司正式成立,以让更多人喝到安心正味好茶为企业使命。芬吉两个字,最初来源于为茶分类分级的理念。分级演绎为芬吉:草木的自然芬芳,为人类生活带来健康吉祥。




产品标准定位



芬吉做的是全品类茶,根据教科书,茶可分为6大类,它们分在不同的茶区,形成了各自的地方茶,但它们没有一个统一的品牌,消费者不好识别,不好记忆,不好找到各类茶,很多消费者常会认为普洱茶可以养胃,大红袍属于红茶……




基于消费者对茶类概念模糊,芬吉独创科学合理的3963体系,从茶性、茶类、茶存放三个维度对茶产品进行描述与分类,赋予茶产品以崭新文化内涵,形成全新的茶品分类识别体系,帮助消费者快速明确芬吉茶体系,系统了解中国茶特性,高效精准选购适用的茶。



茶叶品质保证



让更多人喝到安心正味好茶,芬吉从“安全”“工艺”“品质”三个核心维度进行精准把控,持续向消费者输出高标准、高品质的中国茶。

芬吉茶产品均具备高标准原料指标,原料、半成品、成品经多轮国家茶叶质量监督检验中心国标全项检测,感官品质、理化成分、农药残留、元素和污染物等均符合或高于国家标准。



茶是农产品,其生产必定受到了诸如生态环境、气候等不可控因素的影响,不同年份的茶会存在差异,因此控制品质稳定尤为重要。

芬吉建立了全套现代化品控标准。独创规范化审评流程,创立“干、湿、异、感”四维度初评法、“色、香、味、质”四因子精评法、“七档次”对比审评法,层层甄选,严控品质。建立现代化仓储基地,专业茶叶存储。引进全自动一体化充氮设备,实现茶叶常温保鲜;选用安全高品质包装材质,稳定运输环节茶叶品质。



未来规划


未来,芬吉将立足北京,辐射全国,持续致力于全方位、多角度建构现代化中国茶景观。让中国茶走入现代生活,让现代人爱上中国茶,让中国茶走入世界,让世界爱上中国茶。








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